La campagna, guidata dai trendsetter culturali Goya Gumbani e Normski, è una celebrazione dei valori di identità, artigianato e comunità. I capi sono resi unici da grafiche ispirate al ricco linguaggio visivo del Northern Soul, popolare genere musicale inglese nato alla fine degli anni '60, che decorano sia i capispalla che l'abbigliamento, aggiungendo ritmo e carattere alle silhouette iconiche.
